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qq个性网,专访侯小强:2019,给影视内容公司的4个“过冬攻略”-优德88登录网址

admin 欧冠联赛 2019-08-04 202 0

作者|孙畅

“冬季要有过冬的姿态,多穿衣服,多吃,贴脂肪,把抗寒才干变大”,侯小强说,“榜首是获取现金的才干,第二是获取好内容的才干。关于内容公司来讲,钱和内容都是衣服。我觉得全职业都应该是这种思想方法。”

这是中汇影视创始人侯小强给影视职业的“过冬攻略”。

从2018年开端,现在2019年过半,“整个职业都在一个低迷期”。侯小强以为,文明内容职业有周期规则,就像经济学傍边的“康波周期”相同,“有潮起潮落,有顶峰有低谷,这是正常的规则。”

潮水退去才知道谁在裸泳,风口曩昔才知道谁先掉下来。在低迷期中,才更看的清楚职业的不合理现象。

榜首,许多IP影视剧口碑差的原因是投机。而抓风口和风向,实际上便是一种投机。“许多人说,买IP仅仅用这个姓名,内容都是重写的,这种做法很糟糕,没有找到它之所以广受欢迎的最大公约数,扩大它,复原它。”

第二,一部分人对IP的批判,对某些类型的惊惧心情,实际上都出于对方针的过度解读。“所以不要追风向,踏踏实实做内容,只需是真善美的,价值观正,或许暂时有问题,久远不会有问题。”

当时“低沉”、“干事”已经是许多影视公司的行事攻略。有职业资深人士猜测,这一轮周期行情或还将继续2-3年。那么在未来的几年间,影视职业的内容公司怎样过冬,是一个最重要的问题。

侯小强说“今日咱们每个公司都是一艘船,现在看惊涛骇浪,或许风波行将到来,雷雨交加。”

2019年过半,侯小强承受IP价值官(ID:IP-Valuer)专访,提出“影视内容公司过冬的4个方法”。并在从前的12条金句,8个规则之上,弥补了IP挑选的3个规范。

影视内容公司的4个过冬攻略

1、“关于内容公司来讲,钱和内容都是衣服。榜首是获取现金的才干,第二是获取好内容的才干。全职业都应该是这种思想方法。”

2、“每家公司形式不同。要选合适自己的品类,并做到极致。把功率做到极致,把选内容的才干、协作开发内容的才干做到极致。”

2018年,许多影视内容公司并不好过,由于中心项目或中心事务遇到问题,赢利下滑乃至亏本。可是侯小强兴办的金影科技营收翻番。

原因是金影的项目有很高的转化率。从前在2017年,火星小说从前“三天出书一本书,七天卖出一个影视版权”,转化率极高。在2019年上半年,侯小强也坚持“每个月见200家影视公司协作伙伴”,与优酷、腾讯、爱奇艺等视频渠道和一线卫视,侯鸿亮、白一骢、沈严、管虎、陈思诚、曹盾、郭靖宇、姚晓峰等导演制作人都建立了协作关系。

所以在本年,侯小强又提高了买IP的速度,“比2018年还快,每个星期都拿项目”。储备好内容、影视转化功率、现金流,三者构成一个比较良性的循环。

3、“IP的实质便是跨界。IP运营也需求不断跨界。”

“IP是通过查验的原创故事,查验其实便是跨界的成果,在网络、影视、广播剧等形状里边不断跨界,每次跨界都在添加它的势能。”

金影科技在文学影视转化之外,开端进入漫画、有声书、广播剧、常识付费范畴。

音频方面,2018年10月,金影与有声书主播“有声的紫襟”达到3本书协作。11月发动开发广播剧西子绪《梦想农场》、耳雅《S.C.I.谜案集》,《定海浮生录》等,12月《猎罪者》有声书流量过8亿,喜马拉雅热销书榜首。

常识付费范畴,金影的IP“学长leo”推出的“35节高效能学习方法”全网销量1500万,成为2018最热销常识付费课程。

4、IP运营公司,内容尽或许多元、对冲。类型对冲、体裁对冲、形状对冲、危险对冲。

比较于单一类型、单一形状的内容公司,多元类型、多元形状能够对冲危险。金影现在的类型涉及到刑侦、悬疑、古装、现实主义、小而美的类型。在形状方面,除了电影、剧集之外,添加了动漫、有声的运营。

高赢利空间往往和高危险挂钩。通过对冲,将不同投入产出比的类型和形状调配,下降经营危险。

一个词归纳IP的内容和转化:“精确”

从前侯小强提炼出“2018年度IP调查12条金句”,以及“三年来最爆款的四十个网剧的8条规则”,从内容、转化等方面来解读IP。

比方界说IP是什么,IP是势能,是形象。“不是一切的小说都叫IP,有势能的小说才叫IP。IP的实质便是势能,它mix了超级人设、根底用户、以及每次跨界带来的新用户。”

“IP的实质是形象,形象要有辨识度。一切故事都是为了强化形象,由于形象实际上是观众审美或心情的投射。”

再如爆款公式,“爆款=好IP+化学反应团队”,从内容来说,“爆款=广谱心情+超级人设+经典叙事+迭代审美。”

在这个根底上,侯小强进一步提炼出新的关键词。用一个词就能够把IP一切的内在外延都解说清楚,这个词便是“精确”——IP需求精确的界说、精确的复原、精确的完结。

首要,精确地去界说IP,只需精确的IP才有价值。什么是精确,从内容上,只需通过查验的才干叫做IP,只需能够转化的才干叫做IP,只需在公序良俗规模内宏扬真善美的才干叫做IP。与之相反的,违反公序良俗的,在当下的技能规模内不行完结的,辨识度不高的,都不叫IP。

第二,精确地复原IP。精确复原,便是从文学到影视转化的阶段,要把IP之所以广受欢迎的最大公约数找到,而且扩大它。

但现实情况是,许多公司往往不注重这一层,只垂青故事的姓名、盛行程度,这相当于只买了一个IP的外壳。或许这个IP自身复原的技能难度很大。所以许多IP影视剧扑街,往往不是IP自身的问题,而是复原进程出了问题。

第三,精确地完结。便是在影视化落地进程中,原著、编剧、导演、制作人、艺人等各个方面的协同。

影视化是一个协同的成果,一个IP影视剧成功,一切环节不或许有大的短板。可是其间某一个环节没有精确复原和完结,这个IP著作就或许销毁。

侯小强选IP的3个弥补规范

在12条金句,8个规则的根底上,侯小强又细化了IP挑选规范。

榜首,小众审美的内容更简单引爆。就像滚雪球相同,核越厚实雪球越大。

尽管现在各种IP排行榜招引眼球,但影视转化与IP排行榜往往不是彻底对等,需求寻觅的是IP核很坚实,一起又有无限或许的著作。

“哪怕现在球还不大,可是在转化跨界中,你知道它能够变得很大。反倒有些东西里看起来很大,可是核不厚实,雪大的时分你感觉它是庞然大物,可是比及没有雪的时分你悄悄一推它就散了。”

比方金影旗下诸神联盟国际最近签约的某喜剧小说,尽管在排行榜一百名之外,但由于喜剧小说的稀缺性,已经有两支S级电影团队抛出了橄榄枝。

第二,深信真善美的内容。格式上要大气,又要接地气,有人气。

类型风向在变,观众的口味在变,短期的改变一向存在,但能通过长时刻检测,持久撒播的,必定价值观规矩、真善美的内容。“只需深信真善美,便是内容的春天。”

比方金影旗下诸神联盟国际最近签约的一个日子体裁故事,叙述的是一个赋闲男青年和一个患了阿尔茨海默的老太太,两个陌生人之间笑中带泪,泪中带笑的故事。《我不是药神》的编剧韩家女使用午饭时刻看完,只用了一个下午的时刻,就决议签下。

第三,在价值观和认知上,不要有成见。

审美是个人化的东西,但作为故事猎手、文学策划,必需要抛除成见,“假如一个IP火了,你必定要了解背面的逻辑。咱们不缺批判家,缺的是了解他们的人。”

跋文

侯小强从事内容职业近20年,清楚地认识到文明的周期曲线。从担任隆重文学CEO,操盘前期大IP《鬼吹灯》,到兴办中汇影视、金影科技,我国IP和影视职业的大环境从波峰到波谷。

面临不太明亮的走向,“仅有能做的,是在自己的操控规模之内加把劲,要有焦虑感,要有不确定性,寻觅活下去的时机。”

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